湖南广电“芒果云超市”:直通田间地头的

电商带货

为助力脱贫攻坚推动乡村振兴,湖南广电快乐购从2020年起搭建助农公益平台“芒果扶贫云超市”(现更名“芒果云超市”),拓展打通农产品上行通道,实现农产品“最初一公里”和“最后一公里”的直连对接,打造湖南本土农特产名片,真正做到精准扶贫。

新故相推,日生不滞——“芒果扶贫云超市”取得阶段性成绩。一是宣传成效显著。“芒果扶贫云超市”积极联动湖南广电主流媒体和新媒体,讲湖南农产品的故事、讲湖南农民的故事、讲湖南脱贫攻坚的故事,“芒果扶贫云超市”多次登上“学习强国”平台、CCTV-17频道等主流媒体。龙山“惹巴妹”谭艳林、桂阳“粽子哥”张海平等在“芒果扶贫云超市”上涌现出的“网红”典型获得了中央媒体的专题报道。二是脱贫效果扎实。推出《出手吧,兄弟!》《出手吧,姐姐!》系列带货大晚会大直播,总计带货超1.2亿元。“芒果扶贫云超市”。截至2020年底,云超市日活量已达12万,消费者形成了买湖南特色农产品就到芒果扶贫云超市的购物习惯。益阳新农人主播谌建军从3月开播至今,共直播80多场,每场直播都在3个小时左右,累计直播14400多分钟,带动安化黑茶、大叶红茶产品销售4832份,销售额近50万。三是稳定解决就业。“芒果扶贫云超市”组织当地新农人、青年扶贫能手等开展直播带货培训,培养当地直播人才,让湖南农民成为全国直播带货能力最强的农民。截至2020年年底,执行团队已在全省建立25个直播培训基地,累计培训33.1万人。湘西凤凰的腊肉哥廖艳飞第一次开播就能卖出2300单腊肉。四是扶贫成绩斐然。2020年10月18日,2020年全国脱贫攻坚奖表彰大会暨脱贫攻坚先进事迹报告会在北京召开。湖南广播电视台卫视频道创新打造“节目+扶贫”模式,携手芒果超媒建立“芒果扶贫云超市”,推出《出手吧,兄弟!》等跨屏直播带货晚会,打造主流媒体参与消费扶贫的“湖南样本”,获得组织创新奖。在2020中国新媒体大会上,“芒果扶贫云超市”荣获“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”。

开新局,谋新篇——“芒果云超市”新时期涵义。一是新动作,新成果。围绕“卖货进城、送客入村”主题开展系列活动,大力推广湖南各地旅游资源,目前已在常德石门县、常德桃花源县、株洲炎陵、新化天门乡开展活动。“芒果云超市”持续携手湖南省妇联打造《姐姐出手“橙”心相约》活动,售出柑橘产品50万斤,线上总销量168.5万斤,总销售金额达1247万元。3月,湖南卫视、芒果超媒、芒果TV携手“芒果云超市”特别推出的“矮寨不矮时代标高”专场大直播,累计售出20,867件湖南省特色农产品,销售金额达401万元。二是新矩阵,新方式。今年“芒果云超市”除积极联动湖南广电主流媒体和新媒体外,还与外部媒体平台加强联动,利用40个社群推广活动,覆盖16000余人。如新化天门乡直播活动中抽取50位幸运儿“0元游”天门乡景区福利的机会,吸引用户了解新化天门乡旅游。直播当晚场观人次达104075次,直播间评论数1.2万余条,点赞数122.25万。三是新升级、新目标。今年“芒果云超市”与中共炎陵县委县政府、快乐购、快乐团,推出“炎陵黄桃·醉天下”大直播,截至7月26日,#炎陵黄桃醉天下#微博话题阅读量达1849.9万;全渠道共销售炎陵黄桃6741组,61349斤,销售额100.058万元。截至8月初,“芒果云超市”已接收194815个订单,销售额超5393万元。