芒果TV布局视频内容电商

日前,芒果TV首次发布了最新孵化的新视频内容电商平台——“小芒”,这是湖南广电芒果生态的一次完善和升级。小芒电商以内容为根基,用内容引发共鸣,以共鸣创造需求,借需求拉动消费,最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。这个模式建立在深度挖掘芒果TV内容和用户价值之上,是一个“种草+割草”的完整闭环。

小芒电商主要依据芒果TV消费者特点来整合供应链,甄选大众类商品以及定制版市场稀缺品。在大众化商品销售上,主要采取“精选+会员”的模式,以货为基础,以明星艺人联名或推荐来迅速聚集流量,以内容为手段来提升用户购买意愿,最终形成人、货、内容互相并存、互相促进的有机生态;在定制版市场稀缺品销售上,主要基于芒果TV内容制作优势,甄选定制尖货在综艺、电视剧IP中进行深度植入,并引入品牌主理机制,打造艺人联名品牌,组织包括艺人在内的大量KOL参与商品的种草。