湘广电议字〔2024〕1号

对省十四届人大二次会议第0758号建议的会办意见

省商务厅：

雷震宇代表提出的《关于深入挖掘湘酒文化资源的建议》收悉，现将我局意见函告如下，请一并答复代表。

湘酒历史源远流长，是湖湘文化精华的一个缩影。一直以来，我局高度重视湘酒文化宣传推广，指导协调湖南卫视、湖南人民广播电台、湖南经视、湖南都市、风芒、芒果TV等广电媒体和网络视听新平台注重对湘酒文化的展示和挖掘，持续做好湘酒文化宣传推介。现将有关情况及2024年工作规划报告如下。

一、湘酒文化宣传情况

湖南广电立足宣传资源优势，紧密结合湘酒文化活动开展系列宣传报道。

（一）做好常规新闻报道展现湘酒文化魅力

湖南人民广播电台、湖南经视、湖南都市等密集推出《第四届中国国际名酒博览会（春季）暨2023首届长沙国际酒业博览会在长沙举行》《2023酒博会观察：湘酒相约进军53度“酱”赛道》《万余款美酒亮相!首届长沙国际酒博会开幕：近3000瓶陈年名酒展示讲述酒文化“前世今生”》等报道，借助国际名酒博览会在湖南召开的契机，加大常规宣传报道力度，从不同角度重点展现湘酒文化的魅力。在“第二届守味湖南年·湘酒主题特展”召开之际，湖南都市、风芒策划推出《带你走进君幸酒—第二届守味湖南年·湘酒主题特展，穿越时间和空间，用节奏为湘酒打call！》《Rap要快快地唱，湘酒要慢慢地喝！》等主题报道，用形象化、年轻化的表达方式进一步展现湘酒文化传承与发展。

（二）强化主题报道提升湘酒文化影响力

湖南人民广播电台在专栏《工业游来湖南》中瞄准湘酒文化，精心制作推出主题报道《探秘酒鬼酒中的酒文化和酿酒技艺》，深入探究酒鬼酒如何凭借自身优势成为中国馥郁香型白酒的领创者、湘酒领军企业的根源，提炼出湘酒文化背后鲜为人知的故事。风芒、芒果TV等平台结合自身传播特点，紧扣互联网受众心理，改进传播形式，持续做好涉湘酒文化宣传主题报道的集纳、转载，让年轻一代认识、了解湘酒文化，进一步提升湘酒文化影响力。

二、2024年湘酒文化宣传打算

2024年，我局将指导协调全省广电媒体立足自身资源优势，继续深挖湘酒文化资源，创新报道形式，提升宣传影响力。一是大力宣传省委省政府对湘酒产业的关心与支持，以及各级各部门出台的相关扶持政策措施。二是依托湖湘名酒底蕴，加大对一批老字号湘酒企业创新发展的宣传力度，促进湘酒品牌化发展。三是以湖湘文化为内涵，讲好湘酒传承发展故事，展现湘酒文化新的生命力。四是将湘酒与湘菜相结合展开宣传，探讨湘菜与湘酒之间的历史渊源，放大名酒与美食有效结合的宣传倍增效应。

湖南省广播电视局

2024年3月23日

联系单位及承办人：省广播电视局宣传处左珂

联系电话：0731-84801603，手机号码：13077302038

抄送：邵阳市人大常委会（1）。