湘广电提字〔2025〕8号

        对省政协十三届三次会议

        第0259号提案的会办意见

长沙市人民政府：

徐蓉等委员提出的《关于将长沙打造成沉浸式旅游的世界汉文化之都》提案收悉，经研究，现将会办意见函告如下：

近年来，我局高度重视推动湖湘文化走向世界，积极发挥湖南广电传播优势，加强顶层设计，打造具有湖湘特色的国际传播体系，讲好湖湘“汉文化”故事。

一是创制湖湘特色“汉文化”精品内容。在马王堆汉墓完成考古发掘50周年之际，芒果TV上线播出纪录片《马王堆·岁月不朽》，该片以“科技+文化”的创新形式，让历史文化以生动、多元的方式呈现，让古老的“汉文化”遗产焕发出新的生机与光彩。《马王堆·岁月不朽》在湖南卫视、芒果TV播出后，获CSM全国网、CSM71城、欢网、酷云中，均排名非剧类项目同时段省级卫视第一。社交媒体阅读总量破1.76亿，人民日报、新华社、光明日报等300余家主流媒体超600篇次报道关注。近年来，湖南广电先后推出《人民领袖毛泽东》《沈从文与湘西》《中国》《岳麓书院》等多部关于湖湘文化题材的优秀纪录片，纪录片《中国》第三季节目以5种语言传播至54个国家与地区、遍布6大洲，获美联社、德新社等680家外媒报道，有力推动中国故事和中国声音实现全球化表达。此外，美食综艺《中餐厅》第8季在法国录制，海外社媒平台相关内容覆盖量8447万。女性竞演综艺《乘风》被美联社、金融时报等海外主流媒体超1200次刊发相关报道，节目在海外社交平台播放量超5463万。

二是用好芒果TV国际App这一出海平台。2018年3月，湖南广电在全国率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒体平台——芒果TV国际App。目前，平台累计下载量2.71亿，支持9种界面语言与17种字幕语言的自由切换，覆盖全球195个国家和地区。纪录片《马王堆·岁月不朽》英文版通过芒果TV国际APP落地195个国家和地区播出，并发行至北美、新加坡、马来西亚等国家和地区，成功推动文物“活”起来，吸引国外年轻人热议“汉文化”，以国际视野呈现中华文明的璀璨瑰宝。近来，芒果TV国际App以“全球化设计、本地化体验”为产品理念，实施智能化焕新升级，引入立体三维声音频、Vivid 画面技术，显著提升视听效果，助力全球用户更好领会“汉文化”的魅力。

三是构建湖南国际频道特色新媒体矩阵。湖南国际频道实行“全员向海外新媒体转型”，海外账号数130余个，粉丝总数182.6万，先后建立的“最燃中国潮”“最美中国话”“最火中国味”“潮玩Z世代”工作室，通过关注华流文化和时政热点、中文教学、少数民族特色民俗、“Z世代”流行文化等内容，进行差异化、精准化和垂直化运营，吸引大量外籍粉丝的关注。其主打复刻中国传统非遗手工技艺的Ins平台“山白”账号凭借近一年匠心打磨的“骨木镶嵌”古琴桌凳系列短视频火爆出圈，系列作品海外播放量超1亿，各国粉丝纷纷表达了对中国传统手工技艺的喜爱，对“山白”手工艺制作人技能和耐心的钦佩。

下一步，我局将认真研究采纳徐蓉等委员提出的有关建议，依托芒果TV国际APP、湖南国际频道及其海外新媒体账号矩阵，进一步加强“汉文化”品牌宣传，向全球展现独特的长沙“汉文化”。

一是加强创作指导。鼓励芒果TV、湖南国际频道等创作主体深入挖掘“汉文化”精髓，结合国际流行元素和海外观众的喜好，创作更多具有创新和特色的视听作品，提升吸引力和感染力。同时，引导在视听作品中增加对“汉文化”的解读和传播环节，通过文字、语音、图片等多种形式，帮助海外观众更好地理解和欣赏“汉文化”。

二是拓宽传播渠道。积极探索新的传播渠道和方式，鼓励与海外视频平台、网红大V等开展合作，创新合作模式，在合作创作、社交媒体、直播、电视购物等更广泛层面开展合作，提高有关“汉文化”视听作品的曝光度和传播效率，扩大传播范围和影响力。推动有关“汉文化”视听作品更广泛地参加广播电视国际性节会展览，提升国际知名度和影响力。

以上意见供你单位统一答复提案者时参考。

 湖南省广播电视局

 2025年4月9日

联系人姓名、职务：周可涵 对外交流与合作处二级主任科员

联系电话：18890081995

联系地址：长沙市金鹰影视文化城湖南省广播电视局

邮政编码：410003

抄送：省委办公厅（省委督查室）、省政府办公厅，省政协提案委