融合发展强根基《快乐老人报》逆势强增长

    秉承传统出版的积淀、搭上移动传播的快车，《快乐老人报》在逆势中实现强增长，一跃成为我国发行量最大的市场化报纸之一，连续三年发行量和经营收入实现了20%以上的增长，创造了我国报业发展的奇迹。“在纸媒严冬的大趋势下，有着一个温暖的小趋势，那就是老年纸媒读者在迅猛增加”，该报社社长赵宝泉据此大胆地提出了《快乐老人报》期发行量过千万份的“小目标”。 

    秉持“人生永不落幕”理念融合发展 

    中南出版传媒集团旗下的《快乐老人报》，2009年9月28日创刊于湖南长沙，面向全国发行。 

    创报伊始，中南传媒董事长龚曙光给《快乐老人报》确定的“人生永不落幕”的编辑方针，就牢牢贯穿于该报内容生产的所有环节之中。《快乐老人报》在内容的采编上围绕“孝”字做文章，采编全程体现孝心、爱心、贴心、责任心；在栏目上，以老人关心的、实用的内容为基础进行设置，如“祖孙”、“医疗”、“健康”、“养生”、“食养”等，均与老年人的生活息息相关。《快乐老人报》以内容服务读者，引导读者，帮助读者规划完美的退休生活。 

    老年人在喜爱纸媒的同时，同时也在向屏媒转化，《快乐老人报》在发展纸媒的同时，屏媒也同步推进。2015年，《快乐老人报》的官网——枫网（laoren.com）迅速发展成为了中国最大的老年门户网站。随着“新老人”的不断出现，微信成为了老年群体了解资讯、娱乐交友的新方式。枫网于2015年推出了10多个针对中老年人群的公众号，形成微信矩阵，其中“国医大师健康”“新老人”等公众号粉丝都已接近100万。 

    目前，《快乐老人报》已经由一份报纸迅速发展为包含一报、一刊、一网、一出版机构以及“两微” 矩阵的中国第一老年传媒集群。《快乐老人报》和《康颐活过100岁》等电子报刊累计覆盖了800万以上的线上用户，加上枫网的注册用户和微信公号的粉丝，在老年文化服务领域，《快乐老人报》的媒体集群已具有超过1000万的用户基础。 

    纸媒和新媒体“两翼齐飞”，融合发展强根基。《快乐老人报》在报业寒冬中逆势上涨的奇迹，正在通过互联网延续。 

创新发行模式，发行量突破200万份 

    《快乐老人报》在发行战术上的创新，是其成功的一大基石。 

    《快乐老人报》首创“邮报媒体营销平台”的商业模式，适应了中国邮政集团公司对报刊发行的转型趋势，使其成功地实现了从赚取费率的单一盈利模式向费率盈利、广告盈利、活动盈利等多元盈利模式的转变，也使《快乐老人报》发行实现了飞跃式发展，连年刷新全国报纸发行记录。 

    2013年1月，创刊仅三年时间的《快乐老人报》发行量就冲破百万，达110.2万份，增幅高达125%，在全国近万种邮发报刊中，增量、增幅、流转额增幅三项排名全国第一，成为名副其实的“中国老年第一纸媒”。 

    2014年初，上海《新闻晚报》停刊，紧接着北京《竞报》休刊，中国报业进入严重衰退期。而此时的《快乐老人报》仍逆势上扬，2015年发行量突破160万份，邮发量名列全国第四，仅位于《人民日报》《参考消息》《新华每日电讯》之后；连续三年发行增量排名全国第一，而且是私费订阅全国第一、省级办报发行量全国第一。 

    2016年1月，快乐老人报征订量增长到162万份，实现了“涨价不掉量”的目标，加上零售和大客户等渠道，最高发行量已突破200万份。 

    《快乐老人报》2014年入选“中国邮政发行报刊百强排行榜”，2015年蝉联“中国邮政发行报刊百强排行榜”，2015年和2016年连续入选国家新闻出版广电总局发布的2015年“中国百强报刊”，成为唯一同时入选两个榜单的老年报纸。 

“先做媒体，再做实体”营业收入连年增长 

    2012年12月，由《快乐老人报》经营性资产改制成立了湖南快乐老人产业经营有限公司。按照“先做媒体，再做实体”的路线图，2015年，公司在用户、平台、产业三个向度发力。 

    有了发行量做坚实的基础，加之报纸细分市场的精准定位，《快乐老人报》吸引了大批与老人消费相关的生活用品、医药保健广告商，报社的广告及其他板块收入也随之而来。 

    在国内外很多报纸因经营不力而休刊、停刊的情况下，《快乐老人报》经营收入却连续3年实现20%以上的增长，这在全国报纸中是绝无仅有的。湖南快乐老人产业经营有限公司2014年报纸和杂志的广告收入约为2094.4万元，较2013年增长约22.3%；2015年发行收入、广告收入，加上旅行社等其他收入全年经营收入近5000万元，比2014年增长近千万，增幅约为25.4%。 

打造老年产业生态圈，为中国老龄社会提供解决方案 

    中南传媒构造老年产业闭环格局的举措一直颇受资本市场关注，中南传媒董事长龚曙光要求《快乐老人报》以“为中国老龄社会提供解决方案”为使命，以“从心灵圈地到产业整合”为路线图，遵崇“老吾老以及人之老”的价值观，传播 “人生永不落幕”的生活理念，“先做媒体，再做实体”，聚焦服务老年人群，依靠中国第一老年传媒集群，倡导“享老主义”，改变中国人的养老生活方式。 

    经过6年多的发展，快乐老人报社已经形成拥有了《快乐老人报》《康颐活过100岁》杂志、枫网、快乐人生出版、美时美刻国际旅行社、快乐老人生活馆、快乐老人电商七大板块的老年产业平台，成功实现了品牌打造、团队建设、渠道整合、市场能量积累；业务板块迅速扩张并取得了相应的市场地位，实现了老年媒体的成功卡位，稳居中国第一老年传媒集群。 

    中国正经历前所未有的老龄社会，民政部2016年7月11日公布的《2015年社会服务发展统计公报》显示，截至2015年底，我国60岁及以上老年人口为2.22亿。在纸媒严冬的大趋势下，传统纸媒读者每一天都在减少，老年纸媒读者却每一天都在增加。因此，《快乐老人报》社长赵宝泉大胆提出了自己的目标——做发行量过千万的大报。 

    以“千万大报梦”为“小目标“，《快乐老人报》团队正在以二次创业的饱满激情，创业创新，牢牢抓住“媒体融合发展强根基，产业整合创新业态”两条发展主线，立志把对中国老人的生活服务做到极致，链接养老产业链上下游，构建一个以报纸为龙头的新型老年产业生态圈。 

快乐老人报创刊号 

湖南快乐老人产业经营有限公司为中国老龄社会提供解决方案