湘广电议字〔2023〕4号

对省十四届人大一次会议第0238号建议的会办意见

省商务厅：

毛华初代表提出的《关于加快电商直播产业发展的建议》收悉，现将我局意见函告如下，请一并答复代表。

湖南电商直播从2019年起探索直播短视频模式，目前已进入高速发展期，芒果MCN、御家汇、衣哥、唐艺、狐轩等分别在媒体MCN、美妆电商、红人电商、品牌电商等细分领域取得了一定的领先成绩；马栏山直播产业基地、湖南电商直播联盟、株洲市电商直播联盟、湖南直播供应链联盟的成立，中非电商直播孵化中心暨芒果公共直播基地的启动等，为湖南电商直播的产业注入新的发展动能。

一、发挥广电湘军内容优势，领跑湖南电商直播领域

作为电视行业的“领头羊”，湖南广电厚积多年的“内容”基因，为湖南省电商直播的发展奠定了基础。湖南广电旗下多位家喻户晓的主持人、强大的内容制作输出能力、多年积攒的品牌营销资源，都使之在布局电商直播领域时占有先机。如湖南娱乐频道的芒果MCN，成功孵化了“张丹丹的育儿经”“主持人马可”等系列头部账号，孵化主播20多位，GMV（电商平台成交金额）9800万元+，每月直播超过300小时。湖南广电旗下小芒APP聚力打造全新的内容电商平台，于2021年1月1日正式上线运营，2021年10月，小芒电商全面转型“新潮国货内容电商”，紧紧围绕以Z世代用户为核心的中国年轻消费群体，致力于成为中国年轻人新潮生活方式的引领者，并矢志托举国货品牌崛起，伴随中国品牌一起走向世界。2022年，在电商行业进入存量竞争背景下，小芒APP累计用户规模突破1.1亿，日活峰值达206万，年成交额实现7倍增长。平台增长预期得到投资者高度肯定，2022年顺利完成首轮融资。目前，小芒电商已形成服饰、食品、美妆、明星周边、潮玩、萌宠、轻露营等多条特色商品线，后续将继续发掘内容场景带货能力，引领年轻用户国货消费潮流。

二、依托马栏山政策扶持引导，初步形成电商直播产业带

湖南电商直播行业离不开政策引导，包括人才引进、企业孵化等各方面的扶持政策。我省出台了《关于支持马栏山视频文创园建设发展的若干意见》，长沙市出台一个文件及6个配套政策，在这些利好政策的吸引下，马栏山直播产业基地于2020年1月正式投入运营。现入驻直播类经纪公司40多家，网红主播经纪人300多名，从业人员2473人，配备500个专业直播间，入驻网红主播1000名。基地通过新媒体从业人员“网红”现场教学，致力培育一批以养殖大户、种植大户、村主任为代表的本土“村播”，借助“网红+直播+电商”的模式，促销农产品、推介旅游资源。重点打造公益扶贫项目“村播计划”，通过定向发掘并培育村播“网红”，形成“主播+县长+明星”的特色直播IP矩阵，为贫困地区滞销的农产品打开新的销路，促进优质线下资源进入电商循环体系，创下3小时50万元销售额的直播成绩。

三、发挥电商直播带动作用，助力地方经济发展

湖南广电、红网等省主流媒体主动对接地方经济发展，通过电商直播为农民搭建起了产销对接的桥梁，不仅提高了农特产品的知名度，并获得了骄人的销售业绩。据统计，2020年以来，芒果超媒芒果云扶贫超市共推出直播26264场，培训6000多名直播新农人，带动全省各县区农产品上行销售达30亿。红网“湘农荟”在全省多个县区开展助农直播34场，并联动华润万家、步步高、大润发等卖场线下售卖，线上线下综合销量超5734.1万元,关联带动销售超20.3亿元。马栏山直播产业基地组织入驻企业赴宁乡市流沙河镇大田方村进行直播带货，有效解决了大田方村优质水果滞销问题，帮助农户把“好收成”变成“好收入”；与郴州市汝城县沙洲村党建结对，以“直播+电商+公益+扶贫”模式，拓宽沙洲村优质农产品销售渠道，“村播”带货促农户增收。

四、加强电商直播引导规范，不断完善人才培养体系

为全面落实网络意识形态责任制，提高网络视听行业（含电商直播）内容审核能力，完善行业自律机制，我局在国家广播电视总局、中国网络视听节目服务协会指导下，由湖南省网络视听协会具体承办，组织了多场大型审核员培训班，近年每场参与培训人数规模都以20%以上逐次递增，多年共计组织参与培训约1500人。与此同时，我局重点指导马栏山视频文创园整合各类社会资源，鼓励孵化器打造完整服务体系，提供创业辅导和企业咨询培训、人力资源开发、视频制作、文创设计、影视编导等各类专业服务，已为入驻企业和创业团队开展20多场项目投资路演、创业教育培训、创业服务培训等活动；邀请专家举办“互联网思维与企业转型”“电商直播供应链和渠道互通”等主题举办主题沙龙，开设青年课堂，为1000多名创业人员提供辅导；加强与周边高校合作，为入驻企业和创新团队提供企业成长训练、新媒体运作、视频内容制作等文化创意支持服务。2022年11月，国家广播电视总局确定了2022—2023年度马栏山视频文创园部省共建项目，支持设立国家广播电视总局马栏山网络视听人才培训基地，现正积极筹划中，基地将面向直播企业和社会开展网络主播等相关培训，逐步建立起我省网络主播数据库，探索实施“黑名单”制度，走好网络主播规范管理的路子。

湖南省广播电视局

2023年4月11日

联系单位及承办人：省广播电视局网络视听节目管理处樊雯雁

联系电话：0731-84801702，手机号码：19898893937

抄送：长沙市人大常委会（1）。