7月11日19点，芒果盒子剧场北辰荟店《蔷薇下的罪恶》精彩开演。这是芒果盒子剧场落地的第二家店，也是芒果盒子剧场首家授权联营店，标志着芒果IP授权演艺扩张新模式正式启航。

芒果盒子剧场是芒果TV打造的线下沉浸式文娱新场景，剧场设120至170个座位，主打小成本精品互动剧。它依托芒果系IP文化产业生态资源，赋能线下新空间商业，延长IP生命周期，实现线上线下联动，形成芒果独有的演艺生态闭环。

2026年4月30日，芒果盒子剧场自营悦方店在长沙悦方潇湘影城率先开业，首部沉浸式互动剧《恐怖童谣》正式与观众见面。首演当日恰逢星推官庄宇光生日惊喜场，《大侦探》原班人马何炅、总制片人晏吉，以及庄宇光好友郑方一、火树、佑川、马琪芮、刘宁等惊喜现身，与观众同台探案。相关话题#何炅来长沙看恐怖童谣啦#登上长沙本地热搜第三，引发热烈反响。

当前，沉浸式小剧场已成为文艺消费新场景。2025年全国专业剧场及小剧场新空间演出同比增长7.3%，破130亿票房。国内小剧场市场以往多依赖国外剧目改编，芒果盒子剧场的出现，开启了国产优质原创IP内容供给，打破了国外IP一家独大的局面。目前，剧场已推出《大侦探》IP衍生的《恐怖童谣》《蔷薇下的罪恶》《天堂岛之歌》等原创沉浸式互动剧，并将持续挖掘芒果TV、湖南卫视综艺和影视IP价值，不断丰富原创沉浸式剧目。

自首家门店开业两个半月以来，两家芒果盒子剧场累计演出157场，服务观众8000余人次，大麦评分达9.6，营收近150万元。

以“政策＋生态”双赋能为契机，通过“自营＋授权联营”模式，芒果盒子剧场正构建起全链路价值图谱，逐步搭建起覆盖核心一二线城市的沉浸式演艺线下网络，为后续全国展演打下扎实基础。深圳来福士店预计2026年8月开业，将推出《声生不息·港乐季》沉浸式音乐剧。目前，武汉、珠海、杭州、重庆等地的项目也在洽谈中，计划到2027年实现全国展演4000场。