7月10日，2026年湖南省网络主播职业技能竞赛终极PK赛在长沙落下帷幕。12名来自内容、电商两大赛道的顶尖选手会师终极赛场，最终决出各赛道各组别冠、亚、季军及多项荣誉。

本次赛事由国家广播电视总局人事司指导，湖南省广播电视局联合省人力资源和社会保障厅、省商务厅、省文化和旅游厅、省总工会、湖南广播影视集团有限公司、湖南马栏山集团有限公司共同主办。赛事既为网络主播新职业建立了专业化能力标尺，也成为湖南培育“网络主播湘军”、推动数字经济与实体经济深度融合的重要实践。

赛事自启动以来，吸引全省14个市州1866名从业者与青年学子报名参赛。历经初赛、复赛、决赛层层选拔，12名来自内容创作与电商实战两大赛道的选手晋级终极PK赛。终极PK赛通过多家主流媒体及中国广电5G融合视听平台进行跨网直播。赛事启动以来，截至7月13日，全平台信息总量3726条（含转发），全网累计曝光1.1亿次，互动量超百万次。话题“#湘当有才播动未来#”登上多个平台热搜榜，“主播湘军”品牌影响力持续扩大。

构建阶梯化选拔体系，树立新职业能力标杆

本届赛事坚持“职业化、规范化、标准化”方向，搭建“初赛—复赛—决赛—终极PK赛”四级进阶赛制，覆盖职工与学生两大群体，分设内容与电商两大赛道，形成梯度清晰的人才选拔格局。参赛选手涵盖新农人、企业职人、高校师生、文旅从业者及AI虚拟主播等多元群体，全面展现了我省网络主播队伍的人才生态。

终极PK赛设置主题场景实战与终极压力考核两大环节，考核内容既包括表达技巧与带货实操，更延伸至职业初心、价值底线、文化担当与产业思维等综合素养。比赛现场，选手们面对“直播冷场如何处理”“价格口误如何补救”等贴近一线的突发考题，沉着应对、精准拆解，输出可行方案。终极压力考核环节，选手从容应对评委深度追问，坦诚分享职业思考，体现了新时代主播的责任意识与价值坚守。赛后，选手竞技片段在短视频平台引发关注，其中“芋头书记”易正湘讲述助农初心的视频单条播放量突破200万次，获得社会广泛好评。

经评委组评定与公证监督，赛事最终决出各赛道各组别冠、亚、季军。李帅、李美萱分获内容赛道职工组、学生组冠军；贺小贞、马冰冰分获电商赛道职工组、学生组冠军。多名表现突出的选手获评“新芒主播奖”。此外，晋级复赛的600名选手均获得国家广电总局广播影视人才交流中心颁发的《网络主播新职业培训合格证》，实现“以赛促学、以赛赋能”的目标。

锚定产业发展需求，释放产赛联动综合效能

本届赛事坚持“以赛促产”理念，将技能比拼与区域发展需求紧密结合。赛事联合宁善智汇打造“GOOD芒宁”IP，将宁乡农特产品、文旅资源融入考核场景。从复赛选品到决赛实景带货，再到终极PK赛的“湘中好物”“湘景推介”等赛题，选手通过专业表达将宁乡好物触达全网。赛事期间，选手直播带货宁乡农特产品累计销售额近1000万元，有效助力“宁品出湘”。中国广电湖南公司组织一线员工参赛，将营业厅服务延伸至直播间，探索出服务线上化新路径。

参赛选手风格多元、各具代表性。00后返乡创业青年李帅表示，将持续深耕湖湘文化传播；助农主播贺小贞自2021年起专注农产品直播，已带动多位农民从事带货，她希望通过直播助力本地辣椒品牌走向全国；来自宁乡的基层干部易正湘（“芋头书记”）分享六年助农心得，强调只有农户、种植大户、村集体抱团发展，才能实现产业长效增收。从湘品推广到文化传播，从乡村振兴到消费创新，赛事实现了人才培育与产业发展的同频共振。

媒体全域聚焦，打造“网络主播湘军”品牌

本次赛事传播矩阵层级高、覆盖面广、热度长效。全平台信息总量3726条（含转发），全网累计曝光1.1亿次，互动量超百万。人民网、央视网、中国新闻网、中国日报、中国青年网、红网、新湖南、华声在线等媒体报道及转发653条，其他自媒体信息3073条。湖南经视、都市频道、风芒新媒体全程跟拍滚动播报；芒果TV建立了专区展示，上线赛事影像、深度内容；湖南卫视、湖南日报、新湖南、红网及全省各级融媒联动转发，50余家媒体、上百个新媒体账号全域分发，《湖南新闻联播》专题报道。

赛事传播数据突出，抖音主话题播放量2026.8万次，复赛全民话题播放量1069.1万次，挑战赛话题播放量916.7万次。决赛抖音话题登顶抖音同城榜第1位，在榜超24小时，热度814万，断层领先；微博话题最高登同城榜第3位，阅读量5422.3万次。系列正向内容展现本土网络主播风采，打响“网络主播湘军”品牌，为网络主播新职业的社会认同、标准建设与人才梯队培养夯实了基础。

本次赛事的成功举办，标志着湖南网络主播队伍告别松散无序的发展状态，完成规范化、集群化、专业化的迭代升级。从“各自为战”“野蛮生长”到“整编成军”“健康发展”，从“游击队”到“正规军”，“网络主播湘军”从此出发。