湘广电议字〔2026〕3号

对省十四届人大四次会议6024号建议的会办意见

省体育局：

张世愚代表提出的《关于以体育产业发展激活消费潜力的建议》收悉，现将我局意见函告如下，请一并答复代表：

近年来，省广电局高度重视体育产业发展对激发消费潜力的重要作用，积极指导协调全省广电视听媒体精心组织、集中力量宣传推广体育赛事，并将赛事宣传与当地文旅推介深度融合，不断培育消费新场景，拉动消费增长。

一、充分发挥“广电湘军”优势，有力推动“湘超”联赛火爆出圈

2025年是“湘超”举办元年，我局将其作为落实省委省政府重大举措、满足全省民众现实关切的一件大事，大力指导协调全省广电视听媒体充分发挥内容制作与传播优势，通过直转播赛事、推介当地特色文旅、挖掘比赛热门话题和新媒体端推送精彩短视频等方式，不断提升赛事转播品质和网络传播声量。截至赛事结束，赛事相关热门话题传播100多亿次，多平台参与赛事宣推覆盖网络用户超50亿人次。

（一）积极谋划，迅速形成宣传声势。我局及时成立“湘超”宣传推广工作专班，对直播安排、宣传方案和主题微短剧、优秀短视频创制宣推等进行统筹指导，形成广电视听宣传“一盘棋”。开赛前2个多月，我局就组织湖南经视、湖南电台以及邵阳、永州等湖南广电新媒体联盟成员单位以短视频为载体，陆续推出“湘超”预热宣传报道。去年10月24日，我局专门组织召开广电视听助力“湘超”座谈会，省直和部分市州广电媒体及省体育局、省体产集团等有关负责同志，围绕用好“广电湘军”的品牌影响力，更好助力“湘超”持续火爆出圈献计献策，进一步形成了共识、凝聚了力量。

（二）精心策划，持续打造传播爆点。对2025年“湘超”每一轮联赛，我局组织指导广电视听媒体开展宣传推广专项策划，从地域文化、消费升级、球队故事等方面挖掘热门话题，运用创意式表达、沉浸式观感、情绪式叙事等多种形式，让每一次宣传更有吸引力、更具传播力。如永州的“挂票”“砖票”，岳阳的“岳家军”，邵阳队对阵湘潭队的“E踢C”大战，邵阳队对阵永州队的虚拟IP“宝哥哥与零妹妹”等一系列宣推策划，成为“湘超”家喻户晓的爆款作品。

（三）发挥优势，努力拓展宣推渠道。我局积极发挥广电视听行业自身优势，主动组织调度广电媒体和网络视听平台宣传“湘超”。去年11月，我局开展“湘超”主题优秀短视频征集活动，对获奖作品给予资金扶持，并组织在重点网络视听平台和湖南广电新媒体联盟进行展播，从而在更大范围开展二次宣传。我局重点扶持拍摄多部“湘超”题材的微短剧，在芒果TV、抖音等平台播出，对“湘超”进行深度宣推。

二、推进赛事与文旅深度融合，不断挖掘激发消费潜力

“湘超”关注率的爆涨，也吸引央媒、抖音等众多极具影响力的媒体平台参与进来，中央广播电视总台数次到永州现场开展报道，《人民日报》、新华社等央媒多次给予正面评价：“湘超”成功激活“赛事+旅游”杠杆效应，正成长为融合众多时代元素的群众体育品牌。在各种媒体的助推下，“看湘超、游湖南”成为当时社会新风尚。对此，我局积极指导协调全省广电视听媒体乘势借助“湘超”联赛的热度，加快推进赛事场景与商业、文旅、街区等融合的深度。2025年，省直广电媒体着重打造了“湘超路边店”等融合场景，助力本地产品品牌出圈，联合市州共建文旅IP，推出“跟着湘超去旅行”等主题线路，联动城市发展、激活消费场景。切实做到把赛事“流量”转化为游客“留量”，不断释放、倍增消费潜力。

三、深耕培育本土IP，打造湖湘体育新名片

2026年，我局将聚焦“湘超”“湘BA”“龙超”湖南三大本土赛事，调度、指导全省广电视听媒体组建全媒矩阵为赛事助力，着力打造湖湘特色品牌赛事矩阵，进一步推动赛事赋能消费增长。

对已于3月27日晚开幕的“湘BA”，我局指导全省广电视听媒体特别是湖南经视全力做好赛事宣推，截至目前，核心话题“湘BA”在多平台持续发酵，抖音、快手、微博三大平台播放量已突破5600万次。对“龙超”，湖南经视将运用高清直播、无人机航拍、5G传输等技术手段，多角度展现龙舟竞渡的特色魅力，同时，将深度融入举办地自然风光、人文历史和民俗特色，不断推进赛事+文旅+消费生动结合、深度融合。对2026年“湘超”，我局将进一步加大与商务、文旅、体育等部门的联动力度，做到宣传更给力、更出彩，带动餐饮、住宿、交通等再升温。2026年，我局将通过聚焦聚力打造湖南特色赛事品牌，持续发挥“广电湘军”优势，助力做强体育产业、拓展消费场景、激发消费潜力。

联系单位及承办人：省广播电视局宣传处 杨明伟

联系电话：0731-84801042，13308422566

抄送：岳阳市人大常委会

湖南省广播电视局

2025年4月22日